Окей, как заставить говорить весь Юг России
о производителях пива, когда рекламы в сложном,
ограниченном законодательством сегменте
практически не существует?

Выпустить на рынок марку безалкогольного пива?
Такого издевательства заказчик не мог себе позволить!
Мы решили полность
переосмыслить
коммуникацию, заглянуть не в
завтра, а на год вперед
и создать контент,
о котором будут говорить все.
Законы маркетинга нам
говорят:
"Чтобы увеличить
лояльность аудитории,
измените коммуникацию
бренда,
сделайте ее более
открытой и понятной,
загляните в завтрашний день
вашей
целевой аудитории".
Законы маркетинга нам говорят
- измените коммуникацию
бренда, сделайте
ее более открытой и понятной,
загляните в завтрашний день
вашей целевой аудитории.
Мы решили заглянуть сразу на год вперед.

О КОМПАНИИ

Хадыженский пивоваренный завод -
компания с полувековой историей
и миллионом почитателей на Юге
России. Бренд, качеству которого
легко могут позавидовать известные
пивоваренные производители
страны. Крутой ассортимент
и большие амбиции.
about.png

НАША ЦЕЛЬ

Обновить коммуникацию
с аудиторией и увеличить
продажи с помощью
контент-маркетинга.

НАШИ ЗАДАЧИ

Разработать креативную
стратегию присутствия бренда в социальных сетях
Идея важнее оформления,
суть важнее стиля

Исследования

Мы составили аналитической модуль, в котором собрали активности,
креативы и tone of voice конкурентов. После упорядочивания всех данных,
мы четко видели все механики продвижения, а также сильные и слабые стороны
контент-маркетинга конкурентов. Эта информация помогла лучше найти и
сформулировать роль большой идеи в креативе.
Стратегия:
Хадыжи -
напиток богов
Идея ЖИВЕТ СУТКИ -
КОНЦЕПЦИЯ ВЕЧНОСТЬ.
В разработке концепции мы использовали
методологию ассоциативной лестницы
бренда. Этот фреймворк, который позволяет
командам не потерять ценность продукта
в результате исследований и проверить
свои идеи на адекватность. В процессе
исследований было найдено более 200
метафор и образов, вырабатывались
свои герои и истории, которые
постоянно менялись.
Шаблоны нужны для того,
чтобы их рвать
Тысячи репостов, лайков, комментариев,
упоминания в блогах, статьях и подборках - результат,
который нас ждал в итоге.
С каждым днем фанатов
становиось все больше!
уже через месяц
уже через месяц
уже через месяц
про бренд говорили
все телеграм-каналы
и СМИ
adindex
ЛЕНТАч
hot-digital
the village
830 000
Органический охват людей за
время проведения кампании
611
Среднее количество
репостов под каждой фото
74
Некоммерческих поминания
в СМИ
Каждая 3
Девушка писала с
желанием стать моделью
Хадыжей
Кайф!
Самый часты ответ на вопрос
“Как вам пиво Хадыжи?”
9
Человек учавствовало в
разработке стратегии

Услуги:

Задача:

Контакты:

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.