Yeezy - один из самых популярных брендов кроссовок. Хайп, множество релизов и тысячи участников раффлов, онлайн-лотерей по выкупу релиза. Теперь их можно купить и в России.
Интернет превратил в товар даже самые повседневные предметы и сделал покупку в онлайн не просто удобством, а модой. В результате пропала необходимость ходить по магазинам, искать нужные модели и слышать непривычное «размера, к сожалению, нет».
Titolo - крупнейший в Европе розничный онлайн-магазин, решил запустить доставку на территории России и стран СНГ. Команда обратилась к нам с идеей создания контента, чтобы рассказать покупателям о великолепном сервисе интерне-магазина и возможностях покупки оригинальных моделей кроссовок.
Мы предоставляли комплексные услуги, начиная от e-commerce стратегии до создания контента.
Разработать серию креативных концепция рекламной кампании для запуска на територии РФ для бренда Adidas Yeezy и платформы Titolo Online Shop.
Человека быстрее побудить к действию, если он ограничен временными рамками.
Мы точно знали аудиторию бренда: кто они, какие каналы смотрят, какой у них ритм жизни, в какой половине дня они больше всего тратят времени на просмотр youtube или tik-tok.
Наш стратегический подход был индивидуальным для каждого канала. В YouTube мы предложили позиционировать предложение бренда как ограниченное предложение, аукцион, на который смогут попасть не все. Коммуникация была выстроена в характере самого бренда Yeezy. Кроме того мы умело обыграли функционал технической части преролла, так что для пользователя время до закрытия превращалось в таймер. В Instagram мы предоставили пользователям заглянуть за кулису - дать понять, что для них доступно что-то большее, чем картинка в Stories, подкрепив переход из Instagram preselling-лендингом.
Пока другие бренды пытаются поставить как можно больше информации в привычное, пользователю, окно в 1920х1080, мы пошли по другому пути. Оставили аудитории тет-а-тет с нашим креативом.
Yeezy — бренд, который не возможно спутать с чем-то другим, в первую очередь, из-за уникальной формы каждой модели. Мы работали с командой клиента над созданием принципов, которую будут легко понятны русскоговорящие странам. Изучение всевозможных кейсов на старте, погружение в работу, тестирование концепций обеими командами помогли определить нашу стратегию. Ключевые выводы и идеи были воплощены в системе креативной концепции, которые отвечали стремлениям бизнеса и бренда.
Модели разрабатывались в Cinema 4D с текстурами 8к по умолчанию, анимировались в Adobe After Effects с использованием систем рендеринга Corona и Octane. В среднем, на создание одного готового креатива уходило 9 дней.
