Сеть магазинов «Хадыженское» - искренне восхитительные клиенты и настоящие друзья. На протяжении 3-х лет мы создаем для них креативные кампании в соцсетях, задача которых зримо поднять спрос на фирменную продукцию, облекая локальный напиток в учтиво выгодном свете. Для каждой кампании мы исследуем текущий локальный тренд и адаптируем креатив к интересам людей «здесь и сейчас».

Пивоваренный завод Хадыженский - предприятие с полувековой историей на Юге России. Хадыженский выпускает алкогольные и безалкогольные напитки окруженные миллионами поклонников. Пиво Хадыженское было воспето гостями и жителями Юга множество раз, но всегда оставалось в тени маркетинговых охватов бездушных и инакомыслящих алкогольных гигантов. В 2023 году пиво с талантливым рецептом в очередной раз щелкнуло по носу неповоротливым капиталистическим позерам.

На календаре 2023 год и кажется, современный потребитель (и пользователь социальных сетей) видел всё!

Для 4 по счету кампании основным драйвером развития креативной платформы мы выбрали конструкцию антитезы. Так родилась концепция «Страна, которой нет на карте».

Мы исследовали любимые фильмы россиян разного возраста, отдельно собрали несложный парсер и спарсили с сайта «Пикабу» и «Ответы mail.ru» самые популярные запросы с именами киногероев и названий фильмом.

Дополнительно изучили самые просматриваемые фильмы на торрентах. Из полученных данных построили каскад интересов когортных групп, Так у концепции «Страна, которой нет на карте» появились герои!

В основу сторителлинга легли фильмы «Необыкновенные приключения Карика и Вали» и «Двое: я и моя тень».