для play-to-earn игры Dragonary
Игрокам по всему миру нужно больше, чем рекламная анимация в сторис.
Выработали матрицу диджитал-привычек и под каждую особенность разработали креативную кампанию.
Рассказать Юго-восточной Азии, что драконы существуют, мы решили через работу с лидерами мнений и кастомизацию пользовательских групп. Изучили несколько исследований по пользовательскому предпочтению азиатского рынка, тренды Twitch, крупные игровые события.
Блогеров выбирали исходя из количества текущей рекламной загрузки, активности и харизмы. Нам было важно, чтобы инфлюенсер был не загружен рекламными контрактами, так как обилие промо в сторис подписчиков утомляет. Коммуникацию клиента подстраивали максимально под аудиторию автора. Поэтому харизма блогера для нас была важна не меньше, чем вовлеченность.
- Анализ, разбор и презентация маркетинг-микса конкурентов.
- Анализ, разбор и презентация рынка Юго-восточной Азии.
- Разработка и запуск инфлюенс-стратегии для рынков Сингапура, Таиланда, Вьетнама, Филиппин.
- Медиапланирование по каналам.
- Подготовка российско-азиатской команды агентства.
В процессе подготовки мы увидели, что никто из конкурентов не использовал длительные креативные механики в инфлюенс-маркетинге. Это один из важных факторов, который заставил нас сделать ставку на креаторов.
Наша команда изучила и подготовила список наиболее активных блогеров, выделили ключевые каналы для коммуникации и создали индивидуальные креативные кампании.
Причем сценарии для интеграции были конструктами. Блогер сам мог выбирать варианты активации исходя из интересов своих подписчиков. Мы проводили АМА и для каждого блогера создали серию подарков, которые можно было разыгрывать среди аудитории.