«Битва драконов» — это успешная NFT-игра, в которую могут играть люди в разных странах, вне зависимости от их опыта в блокчейне. Dragonary — классный геймплей, продуманная пользовательская экономика и большой игровой функционал, позволяющий объединяться во фракции по всему миру.

Аркады, экшены и пошаговые стратегии. Ежедневно каждый пользователь соцсетей видит десятки рекламных кампаний мобильных и компьютерных игр. Теперь классной CG-графики или кастомизации костюмов персонажей недостаточно для того, чтобы завоевать пиксельное место на экране телефона для иконки вашей игры. Игрокам по всему миру нужно больше, чем рекламная анимация в сторис.

Рассказать Юго-Восточной Азии, что «драконы» существуют, мы решили через работу с лидерами мнений и кастомизацию пользовательских групп.

Изучили несколько исследований по пользовательскому предпочтению азиатского рынка, тренды Twitch, крупные игровые события.

Блогеров выбирали исходя из количества текущей рекламной загрузки, активности и харизмы. Нам представлялось важным, чтобы инфлюенсер был не загружен рекламными контрактами, так как обилие промо в сторис подписчиков утомляет. Коммуникацию клиента подстраивали максимально под аудиторию автора. Поэтому харизма блогера для нас была важна не меньше, чем вовлеченность.

Детально разобрали маркетинг-микс конкурентов, сравнили прошлые и текущие тренды в игровой индустрии.

Внимательно изучили постковидный рынок и смотрели, чем живет маркетинг в Южной Азии, какие каналы в ТОПе по капитализации за последние 2 года. Сложность работы с проектом заключалась в том, что клиент не был связан с основной материнской компанией, поэтому CJM нам приходилось собирать в онлайн-режиме методом проб и ошибок.

В процессе подготовки мы увидели, что никто из конкурентов не использовал длительные креативные механики в инфлюенс-маркетинге. Это один из важных факторов, который заставил нас сделать ставку на креаторов. Наша команда изучила и подготовила список наиболее активных блогеров, выделила ключевые каналы для коммуникации и создала индивидуальные креативные кампании.

Причем сценарии для интеграции были конструктами. Блогер сам мог выбирать варианты активации, исходя из интересов своих подписчиков. Мы проводили АМА. И для каждого блогера создали серию подарков, которые можно было разыгрывать среди аудитории.

В это время, из центра Сингапура и Бангкока велась активная работа с комьюнити. Мы создали подробный и понятный гайд по коммуникации с целевыми аудиториями. Для телеграм-канала мы заранее записали специальные приветственные видео с каждым блогером и публиковали их сразу после выхода интеграции.